Pengantar Manajemen Pemasaran Modern – Jilid 1

Penulis: Rizal E. Halim, T. Ezni Balqiah, Adi Zakaria Afiff
ISBN:
Tahun Terbit: 2026
Halaman: xi, 291 hlm
Ukuran: 15,5 cm x 23 cm
Sinopsis:

Buku Pengantar Manajemen Pemasaran Modern – Jilid 1 disusun sebagai landasan konseptual dan teoritis bagi pembaca dalam memahami prinsip-prinsip dasar manajemen pemasaran dalam konteks lingkungan bisnis kontemporer. Dinamika globalisasi, perkembangan teknologi digital, serta transformasi perilaku konsumen telah mendorong terjadinya pergeseran paradigma pemasaran dari pendekatan tradisional menuju pendekatan yang lebih integratif, adaptif, dan berbasis nilai.

Buku ini mengkaji secara sistematis berbagai konsep fundamental, meliputi analisis lingkungan pemasaran, pemahaman perilaku konsumen, segmentasi pasar, penentuan target pasar, serta perumusan positioning sebagai dasar dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif. Pembahasan disajikan dengan mengacu pada kerangka teoritis yang relevan, disertai ilustrasi kasus dan contoh empiris guna memperkuat pemahaman konseptual.

Sebagai jilid pertama, buku ini berfokus pada penguatan fondasi keilmuan pemasaran modern yang akan menjadi pijakan dalam pembahasan strategi dan implementasi pemasaran pada tingkat lanjutan. Dengan pendekatan yang analitis dan komprehensif, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi akademik yang mendukung proses pembelajaran, penelitian, serta pengembangan praktik pemasaran yang berbasis ilmu pengetahuan.